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李宁财报表示，2018年公司终端整体流水增长、新品销售占比、同店销售增长、客单价等零售指标都得以持续提升，库销比得到明显改善。此外，李宁新品线下零售流水录得中单位数增长，新品占比提升2个百分点。
此外，得益于毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升、自营渠道销售折扣上升、新品销售占比有所增长，以及吊牌成本比有所改善(部分是由于吊牌价的提升所致)，李宁的毛利率提升1个百分点至48.1%，创下近十年新高。
2018年，相比于线下直营门店和经销商门店，李宁的电商业务依然贡献了最高的增速，达到31.5%，总额达到22.17亿，占比21.1%，同比上升2.3个百分点，创历史新高。其中，李宁首先强调了电商在内容营销与事件性营销持续投入和布局，比如通过携手天猫成功策划了中国李宁纽约时装周项目，重新定义国潮文化，以及电商专供产品线的推出。
地区方面来看，2018年李宁在华南和南部地区增长显著，分别大涨36.1%和31.7%，其中南部地区的营收占比从35.8%提升至39.8%。李宁在华南的营收为12.6亿，占比仅12%，还有巨大的增长空间。为了更高地经营南方市场，李宁在2018年特设立华南区，以针对华南市场更精准快速的实现营运，“使得我们商品规划、产品设计、渠道更符合市场，可以快速做出调整。现在刚开始，未来我们在华南、华东的能力会再提升。”李宁表示。