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目前天猫以消费者的需求和市场需求，寻找提供优质商品和服务的商家；同时也欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务，暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻。
天猫入驻分为指定品牌入驻（天猫热招品牌池品牌）和自荐品牌入驻，指定品牌是天猫以消费者的需求和市场需求，寻找优质品牌产品，通过考察筛选录入天猫热招品牌池，品牌商家可以自荐品牌入驻，百分百可以通过入驻。自荐品牌入驻是商家通过天猫入驻入口，自荐优质品牌入驻，自荐品牌入驻考察品牌影响力和公司资质。
天猫招商不限定品牌入驻的类目有旅游、网游及QQ、乐器、电子凭证经营大类、食品大类下水产肉类/新鲜蔬果/熟食一级类目。其它类目入驻的空壳公司和新品牌（半年内）很难入驻成功，除非天猫正在招商的类目。想要提高天猫入驻的成功率，品牌有在其它平台运营，或者有名人代言自己的品牌，有渠道的可以做下品牌粉丝，如微信粉丝，微博粉丝等等。公司资质考核最好有线下门店，工厂等等，有为知名公司代工产品，公司有获得国内外专利，奖项，特色的运营计划，有一定规模等等。现如今淘宝店实行主体挂靠，新规则酝酿出台，有做淘宝店比较好的，可以升级成企业店，做一下自己的品牌，入驻天猫可以从企业店入手。