点击图片查看原图
相比于前两年在业绩说明会上数次直言“不满意”，李宁董事会主席兼代理CEO李宁今天似乎心情很好，在现场发言和问答环节中，他几次开起小玩笑，也频繁露出笑容，看上去比之前轻松不少。
今年，李宁公司首次提出“单品牌、多品类、多渠道”战略，这和安踏近年来提出的“单聚焦、多品牌、全渠道”战略看上去有些异曲同工。李宁对懒熊体育表示：“2018年我们最终确定了不要再胡思乱想了，最有效率的还是单品牌，还是应该提升我们自身每个品类的能力。品类是(直接面向消费者的)需要满足他们真正的需求，你一定要理解这项运动，理解购买群体，才能把你的理念真正地和产品结合起来。”
百亿之舞
相比于2017年的88.73亿，今年李宁在整体营收上有16.38亿人民币的净增长。财报显示，2018年营收的增长主要得益于三个方面，第一是电商渠道迅速发展，收入占比持续上升;其次是得益于产品、渠道控制和运营能力改善，李宁品牌及产品市场认可度提升，终端销售表现良好，直营收入和经销商收入均获得双位数增长;第三是篮球和运动时尚品类表现优异，童装也得到了良好的市场反响，增长明显。
2018年，李宁服装业务增长26.8%，净增长11.25亿人民币，总额达到53.16亿，推动服装在营收占比从47.2%提升至50.6%。鞋类业务增长10.6%至46亿。